Instantkoffie wint steeds meer terrein tegenover gemalen koffie. Hierdoor moeten de bedrijven in de koffiesector hun productaanbod uitbreiden en hun marktdekking vergroten. Nescafé, populair om zijn smaak en zijn eenvoudige bereiding, werd wereldleider en is nu verkrijgbaar in 180 landen: elke seconde worden er 5500 kopjes Nescafé gedronken.
Nescafé herlanceert zijn Nescafé Select-assortiment met een verbeterd recept op basis van een nieuwe werkwijze: ‘Double Filter, Full Flavour’. Om deze verbetering in de verf te zetten, krijgt het ook een nieuwe verpakking.
Het merk kiest voor de techniek ‘tevreden of geld terug’, verspreid via een mailing naar de leden van de Nestlé Club en via een aanbieding gericht aan de gebruikers van het onlineplatform Sodexo4You. Met het oog op een sterkere visibiliteit in de verkooppunten gebruikt Nescafé affiches in bushaltes, displays, een cash point en een shelf divider.